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2020化妝品進入中國模式:跨境電商詳解

2020-06-16 14:02:00  來源:新天會展 新天會展 點擊:
中國化妝品市場早在2013年就躍居世界第二。但仍有相當數量的品牌出于多種原因(許可證審批流程繁瑣、一般貿易模式成本過高、動物實驗等)沒有將中國市場作為主戰場之一,對于這些品牌來說采用跨境電商零售的模式打開中國市場是一個上佳的選擇。事實上近年來有諸多國際品牌(例如Kiko、Embryolisse)單靠進口跨境電商零售的模式便在中國取得了喜人的成功。下面我們將為您解析美妝產品進口跨境電商零售模式的現行政策法規并和其他貿易模式做簡單對比。
 
01 跨境電商稅收優勢
 
跨境電商零售進口對于個人交易設有限值,限值之內享受更為優惠的跨境電商綜合稅率(一般貿易稅部分減免,關稅為0)。2018年我國將單次交易限值從2000元提高到5000元,年度交易限值從20000元提高到26000元,對于客單價格相對較高的美妝產品來說無疑是個重大的利好消息。
 
 
跨境電商零售進口稅
 
 
一般貿易稅
 
 
海外直郵行郵稅
 
*完稅價格要求根據化妝品細分品類略有不同
 
02 跨境電商備案審批優勢
 
跨境電商零售備案現行法規
 
根據跨境電商備案現行規定《關于跨境電子商務零售進出口商品有關監管事宜的公告》,保稅備貨(1210)和集貨直郵(9610)按照個人進境物品監管,不執行有關商品首次進口許可批件、注冊或備案要求。但對相關部門明令暫停進口的疫區商品和對出現重大質量安全風險的商品啟動風險應急處置時除外。無需首次備案的優勢使得國際品牌可以在推出新品時,通過跨境電商零售模式將新品同步全球節奏銷往中國。
 
一般貿易模式備案現行法規
 
在我國采用一般貿易銷售化妝品有較為嚴格的限制,在國內銷售必須取得相應的備案憑證或行政許可批件(跨境電商零售進口例外)。進口化妝品為法定檢驗的進口商品,在完成報檢報關、通關后可進入國內市場。
 
根據現行政策化妝品分為非特殊化妝品和特殊化妝品(育發、染發、燙發、脫毛、美乳、 健美、除臭、祛斑、防曬)。進口特殊化妝品的審批備案流程大體和國產特殊用途化妝品類似,送檢→申報→取得批件整套流程大體需要7-10個月。
 
而非特殊化妝品的審批近年來是“證照分離”改革的重頭戲,對于國際品牌進入中國也是重大利好政策。之前采取的行政審批模式從準備樣品、送檢、檢測合格后準備申請材料、形式審查、技術審評、審查決定及通過后獲得行政許可批件的時間約需半年到一年。而“證照分離”改革后,送檢和檢測合格的流程未變,但是僅需備案(約5個工作日)后即可進行進口,進口后再進行技術審評,大大縮短了了進口上市的時間。下附現行備案需要提交材料和之前行政審批所需材料對比。
 
03 保稅備貨VS集貨直郵VS海外直郵
 
保稅備貨(海關監管代碼:1210)
 
“網購保稅進口”是指跨境電商企業利用海關特殊監管區域政策和保稅倉儲政策,將其意圖售賣的商品提前運入保稅倉庫(海關特殊監管)進行倉儲,消費者在線上下單后,向海關保稅部門辦理通關手續,并由物流公司分裝運至消費者手中。相較于直購進口消費者可選擇品類較少,但因其集中運輸并在中國倉儲的特點,運輸成本較低且速度較快。選擇網購保稅進口可入駐跨境電商平臺或微信小程序進行銷售,如果需要自己搭建跨境電商平臺則需要中國法律實體。
 

 
集貨直郵(海關監管代碼:9610)
“直購進口”模式是指符合條件的電商平臺與海關聯網,境內消費者跨境網購后,電子訂單、支付憑證、電子運單(俗稱“三單合一”)等由企業實時傳輸給海關,商品通過海關跨境電商專門監管場所入境,按照個人郵遞物品征稅。相比于海外直郵模式,直購進口模式全程和海關同步信息,更為陽光。直購進口因為基于品牌海外倉庫,消費者可選擇的品類更多。但直購進口是消費者下單后才運輸到中國,無法大量集中運輸,導致運輸時間較長且成本較高。品牌選擇直購進口可入駐跨境電商平臺或微信小程序進行銷售,如果需要自己搭建跨境電商平臺則需要中國法律實體。
 
海外直郵(個人海淘)
美妝品類可以通過海外直郵向中國消費者銷售,可選擇微信小程序和境外電商網站作為交易平臺,原則上不需要中國法律實體和境內備案。海外直郵如果商品金額未超限(港澳臺800元、其他國家1000元,雖超出規定限值, 經海關審核確屬個人自用的,可按照個人物品辦理通關收取行郵稅),根據選擇物流的不同采取兩種征稅模式:快件清關(選用DHL等國際快件公司)將被征收50%的行郵稅,單次擁有100元人民幣的免稅金額;而郵政清關(選用萬國郵政聯盟的各國EMS)采用抽查方式,如果被抽中則稅率等同快件清關。如果商品金額超限,則按照一般貿易稅征收。
 
 
Q&A
 
Q:保稅備貨(1210)和網購保稅進口A(1239)有何區別?
 
A:“1210”監管方式用于進出口時僅限經批準開展跨境貿易電子商務進出口試點的海關特殊監管區域和保稅物流中心(B型),即現有的跨境電商試點城市。試點城市及地區原有37個,2020年擴大至海南全島和其他86個城市(地區),覆蓋31個省、自治區、直轄市。參見《商務部等六部門進一步擴大跨境電商零售進口試點范圍》 。而“1239”模式適用于通過海關特殊監管區域和保稅物流中心(B型)一線進境需要提供通關單的其他城市(非試點城市)。
 
Q:通過跨境電商零售進口到中國的美妝產品需要通過動物實驗嗎?
 
A:通過1210和9610模式進入中國均不需要動物實驗和備案,但根據《跨境電子商務零售進口商品清單(2019年版)》 ,列入《進出口野生動植物種商品目錄》的商品不能通過跨境電子商務模式銷往中國。
 
Q:通過跨境電商零售銷售的產品是否需要中文標簽?
 
A:通過跨境電商零售進口的美妝產品對于中文標簽不做強制性要求,但是需要做到以下幾點告知:
 
(1)相關商品符合原產地有關質量、安全、衛生、環保、標識等標準或技術規范要求,但可能與我國標準存在差異。消費者自行承擔相關風險。
 
(2)相關商品直接購自境外,可能無中文標簽,消費者可通過網站查看商品中文電子標簽。
 
但是通過觀察和調研,通過跨境電商平臺進口的美妝化妝品大部分都貼有中文標簽,讓消費者更輕松的獲取產品相關信息并建立和品牌間的信任。
 
 
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文章來源 | TMOGroup

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