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2020全球個護美妝行業銷售或下跌三成,但恢復起來比其他行業快

2020-05-21 17:05:00  來源:新天會展 新天會展 點擊:
新冠肺炎疫情對各行各業造成了程度不一的沖擊。管理咨詢公司麥肯錫近日披露了一組新數據和觀察,分析疫情對包含護膚、護發、彩妝、香水和個護領域的全球美容行業造成了怎樣的改變。
 

 
“個護美妝行業預計較快獲得恢復”
 
麥肯錫認為個護美妝行業能較快恢復,并以中國的情況作為案例。根據麥肯錫數據,2月中國個護美妝行業銷售額同比19年2月有80%的跌幅,但在3月,中國個護美妝行業銷售額跌幅為20%,顯示出快的恢復趨勢。
 
美容行業有快速恢復的先例。2008年金融危機期間,全球美容行業銷售額顯示輕微下跌,并在2010年實現全面恢復。
 
 
“消費者對美容產品的支出仍會多于其他”
 
麥肯錫表示,盡管全球消費者會在短期內減少對美容產品的支出,但在美容產品上的支出仍會多于其他品類,例如鞋履和服裝。
 
4月中下旬,麥肯錫對中國、日本、英國、美國的消費者進行調查,顯示中國消費者在未來兩周更有意愿增加在生活用品、個護用品、護膚品或化妝品上的支出,減少在服裝上的支出。與此同時,日本、英國、美國消費者在未來兩周都有意愿增加在生活用品上的支出,都會減少個護用品、護膚品或化妝品、服裝上的支出,其中消費者服裝消費的減少會為顯著。

 
“線上增長不足以彌補線下門店的損失”
 
根據對全球2000余名公司高管的調查,麥肯錫預測全球個護美妝行業在2020年的營收將下降20%-30%。
 
麥肯錫表示,線下門店仍是個護美妝行業主要的銷售渠道,線上的增長無法彌補線下的損失。
 
在新冠肺炎疫情之前,約有85%的個護美妝產品銷售在線下實體店完成。而在疫情爆發之后,約有30%的相關實體門店被迫關閉。
 
盡管中國個護美妝線上市場在疫情期間增長20%-30%,美國亞馬遜個護美妝產品線上銷售亦在截至4月11日的一個月內上漲30%,但這不足以抵消線下銷售的下滑。
 
 
“線下門店預計將開啟一系列促銷活動”
 
麥肯錫預測,個護美妝相關線下實體門店重新營業后,為了吸引客流、清理庫存,零售商和品牌將會開啟一系列促銷活動。
 
“疫情以來護膚、護膚產品銷售上漲”
 
麥肯錫表示,疫情期間高端美妝品牌的化妝品和香水產品銷售額同比下跌了55%-75%,護膚品、護發產品和身體洗護產品的銷售額則有上升趨勢。
 
多芬根據歐洲大時尚與生活方式電商平臺Zalando的數據,疫情以來護膚、護發美甲產品的銷售額同比大漲300%。而根據亞馬遜的數據,美國的美甲、染發、身體洗護產品銷售額也分別獲得218%、172%、65%的漲幅。
 
 
即使疫情肆虐,個護美妝產品依然有讓人欣喜的市場表現。
 
現在全球疫情有轉緩的跡象,美業人更要堅守產品品質,提升內功,在逆流中堅挺。
 
 
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編輯 | 會展小天
 
文章部分來源 | 界面新聞

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